|
Wiadomo, że każda reklama ma pewien zbiór odbiorców, do których jest kierowana. Na przykład odbiorcami reklamy opon samochodowych są posiadacze samochodów. Dlatego producenci opon chętniej reklamują się na przykład w magazynach motoryzacyjnych niż na przykład w prasie komputerowej.
Duży zasięg Bannermanii stawia ją w szczególnie dobrej sytuacji do reklamowania dóbr powszechnego użytku. Z drugiej jednak strony, czasem zachodzi potrzeba zogniskowania kampanii na mniejszej grupie osób, gdzie zainteresowanie danym produktem może być potencjalnie wyższe.
Zazwyczaj stosuje się do tego mechanizmy podziału powierzchni reklamowej na kategorie lub przypisywania słów kluczowych. W Bannermanii zastosowaliśmy zupełnie inne podejście, które opiera się na pomiarze efektywności reklamy w każdym z serwisów, w jakich się pojawia oraz automatycznego doboru częstości pojawiania się stosownie do efektywności.
W ten sposób reklama jest preferowana w tych serwisach, gdzie jej skuteczność jest wyższa. Nie ma potrzeby przeprowadzania ani szczegółowej klasyfikacji serwisów, ani reklam. Faktyczne dopasowanie reklam do serwisów jest na bieżąco mierzone i wykorzystywane jako parametr w złożonym optymalizacyjnym procesie.
Mechanizm targettingu automatycznego dostępny jest w Bannermanii od roku 1998.
|
