|
Często otrzymujemy zapytania o znaczenie niektórych terminów, które często pojawiają się w naszym serwisie. Poniżej znajdą Państwo ich wyjaśnienia.
CTR (ang. click-through-ratio) - termin określający stosunek kliknięć do wyświetleń reklamy. Jest to najważniejsza miara określająca jej efektywność. W Bannermanii CTR oscyluje przeciętnie między 0,5% a 1%.
CPM - koszt tysiąc wyświetleń reklam. Ponieważ koszt emisji pojedynczej reklamy jest bardzo niski (w przypadku reklam komercyjnych w Bannermanii stanowi on ułamki grosza), dlatego odnosi się go do tysiąca wyświetleń.
Zasięg - zasięg serwisu (sieci reklamowej) to również niezwykle ważny parametr określający możliwości dotarcia z reklamą do dużej ilości osób. Wartość tę podaje się w odniesieniu do okresu, w którym zasięg był mierzony. Przykładowo - w miesiącu maju reklamy Bannermanii zostały wysłane do 920 tysięcy różnych osób (dane szacunkowe na podstawie ilości cookie). Zatem można powiedzieć, że zasięg Bannermanii w ciągu miesiąca to 920 tysięcy osób.
Rating jakościowy Bannermanii - to wartość obliczana na podstawie średniej ważonej CTR z okresu kilkunastu dni, która pozwala na określenie jakości serwisów zrzeszonych w sieci. Wartość ta jest wykorzystywana do porównania serwisów przy wyborze reklam do emisji. Nasze oprogramowanie dopasowuje emisje reklam tak, aby emisje reklam serwisów darmowych następowały w serwisach o zbliżonej jakości. Reklama serwisu o niskiej jakości będzie preferowana w serwisie o niskiej jakości i odwrotnie - reklama serwisu o wysokiej jakości będzie preferowana w serwisie o wysokiej jakości.
Impression, unique impression - to angielskie terminy, których odpowiedniki ciężko u nas znaleźć. Impression to fakt przesłania reklamy do pojedynczej osoby wprowadzony dla odróżnienia go od transmisji bannera do przeglądarki odbiorcy. Wprowadzenie osobnego terminu wynika z tego, że nie każdy transfer, bądź próba transferu pliku powinna być rozliczana. Przykładowo - co będzie jeśli plik został przesłany tylko częściowo? Co jeśli zostałe wysłane jedynie nagłówki informujące, że banner się nie zmienił (304 not modified)? Co będzie jeśli oglądający odświeży stronę, ponieważ nie załadowała się w całości, albo żeby mieć pewność, że jest "świeża"? W Bannermanii wprowadziliśmy podziała na punktowanie odsłony (czyli właśnie impressions) i niepunktowane przeładowania, które wiążą się z powtórnym transferem pliku do odbiorcy reklamy, ale nie oznaczają kolejnego obejrzenia innej reklamy. Jesteśmy jedną z nielicznych sieci, która starannie pilnuje, aby rozliczany był jedynie ten ruch, który nosi znamiona marketingowej skuteczności i nie bierzemy pod uwagę całej reszty.
|
